开头:亿邦能源网 当国内中产们启动对去非洲看动物厌倦时,很少有东谈主知谈,某个非洲国度的中产们反被中国雇主盯上了。 这个国度就是南非。 它像许多非洲国度一样,被严峻的社会经济问题缠绕着。 据宇宙银行数据,2022年南非一度成为宇宙上贫富差距最大的国度,10%的东谈主口领有逾越80%的国民资产。据Trading Economics数据,南非2024年第三季度的休闲率为32.1%。 长久生计在南非的中国东谈主告诉虎嗅,自从黑东谈主政府吸收后(曾执行种族圮绝政策),经济冉冉下滑,也曾1兰特值2元东谈主民币,但现时只值4毛钱。种族矛盾日益加深,白东谈主的经济政事地位极速下落,荷兰东谈主后裔(南非曾是荷兰隶属国)启动出现遍及四海为家的返贫东谈主群。物价也越来越高,比如一瓶矿泉水4元东谈主民币、一斤空腹菜9元东谈主民币。 可能不少东谈主狐疑,在这么的环境下,南非还有掘金契机吗?东谈主们的消劳作还有些许? 但令东谈主不测的是,其数字经济等新兴产业却在快速发展。 在Statista发布的非洲国度电商浸透率预测请问中,南非的电商浸透率位列非洲之首,南非的互联网浸透率逾越75%。数据称,2023年南非电子商务销售额达到40.65亿好意思元(同比增长29%),瞻望到2025年将增长至100亿好意思元。 且南非也成长起一批新中产阶级,也并不像许多非洲国度那样相等迂曲。 南非统计局曾发布2022年四季度数据,夸耀那时南非的平均工资就在每月 26032 兰特(10444东谈主民币),比上一季度的 24813 兰特高潮 4.5%,比 2021 年第四季度的 23828 兰特高潮 9.2%。 开普敦大学解放政策营销商讨所曾发布数据称,一个南非家庭需要赚取粗略 22000 兰特(约1万东谈主民币)会被视为南非的中产阶级。 比如结束阶级跃迁的黑东谈主,现如今南非政府的大多数职位由黑东谈主担任,他们收入较高,年薪可达100万至150万兰特(约合60万至70万东谈主民币);又比如来自中国等国度的外来外侨,他们的孩子大多读着私立学校,每月膏火就约4000东谈主民币;诚然,白东谈主中产阶级也同期存在,他们曾是种族圮绝政策的受益者。 数字经济产业的发展和中产阶级的成长启动带来某些变化。近几年积极涌向国际的中国公司也发现了其中的契机。 2020年,SHEIN在南非上线,2024年1月,Temu也登陆南非。“本年1月至5月,据称Temu月均空运量达到1000吨傍边。”长久深耕南非电商市集的业内东谈主士告诉虎嗅。 此外,南非原土电商平台里,也出现越来越多中国雇主的身影。比如原土最大的电商平台Takealot启动放脱期定,往日账号注册费一度炒至3万东谈主民币(注册需要南坐法东谈主公司,对番邦东谈主门槛高),现时通过代理公司苦求,注册老本降为零。 在南非寻找创富契机的中国东谈主愈发加多,买买买的南非中产形成香饽饽。 遴荐南非原土平台 黄约瑟就是诸多在南非电商市集挖掘契机的中国雇主之一。 与那些对南非不甚了解的中国雇主们不同,黄约瑟是福建籍的南非华东谈主,眷属已在非洲扎根多年。上世纪90年代,他的父亲就来南非闯荡,并把统共这个词村的东谈主冉冉带过来。不外,黄约瑟此前大部分时候是在中国渡过的,20岁后才重回南非。 与许多中国公司不一样,黄约瑟遴荐入局南非原土电商Takealot。 据其描绘,此前看到叔叔的批发店里有好多东谈主在给这个平台打包发货,他才知谈这个南非最大的原土电商平台的卖家大多数是中国东谈主,另外一小部分是印度、英国和南非腹地卖家。 “中国东谈主简直掌执了南非的商贸业。”黄约瑟告诉虎嗅。由于南非原土制造业不施展,中国东谈主更具供应链上风。早期,许多闯荡南非的中国东谈主靠摆地摊起家,然后冉冉占据零卖店、商品渠谈等产业。在南非,隔一二百米就能看到一个中国东谈主开的超市。 在横向对比过国内跨境电商平台后,黄约瑟遴荐入局Takealot,并开了一家名叫Eastern Continent的信息仓储做事公司。 为何没遴荐在南非发展迅猛的SHEIN、Temu等平台,他给虎嗅描绘了几个原因。 率先,在某些细分市集,在其看来原土平台更有契机。 国内跨境电商平台多是廉价小商品,体积较大的居品还未涉足;此外,这些平台大多通过空运神色将货色从中国运载到南非,平素需要15至21天,关于那些垂青物流时效的东谈主来说,这不太具备诱骗力。 此外,中国跨境电商平台的强势进攻,也可能引起一些政策风险。 2023年上半年,南非政府告示将会对SHEIN进行走访,查清其是否存在特意发送价值低于入口关税门槛的小包裹,以此藏匿入口关税的行径。 一些南非公司和行业团体也启动游说政府填补针对小件服装的入口税疏忽,即所谓的最低限定律例。在此律例下,小件货色只需交纳 20% 的低入口税,而批量订购的腹地服装零卖商则需交纳 45% 的关税和升值税。 税收政策转机之下,“南非耗尽者在这些电商平台购物时,常遭遇价钱分两次收费的问题。”黄约瑟告诉虎嗅。 举例,耗尽者购买一件商品支付了1000兰特,但货色到达后被见知还需支付100兰特的税费,货色还是到了,若不支付税费,就无法取走。这种情况导致许多客户不肯意再次购买,他们会对价钱不透明且分两次收费感到动怒。 不外,在他看来,入局原土平台最紧迫的原因是消劳作和盈利空间。 Takealot有一个仙葩的律例,就是每个包裹运脚的起步价为20元东谈主民币,即即是多个小件商品一齐购买,也需按单件筹备运脚。 据称,Takealot在南非有三个大型仓库,基本不错在大部分地区结束当日或次日达。若念念结束这种速率,需要卖家将货色结伙运载至Takealot配送中心,然后由平台委用给客户。 这种物流速率在南非是较为稀缺的,因此Takealot有一定订价权,再加上这种时势老本较高,因此平台会收取奥密的运脚。 高运脚除外,Takealot还会收取10%至15%的销售抽成,这也进一步推高了商品价钱。 但这也意味着遴荐这个平台的东谈主大多是有一定耗尽能力的中产阶级,预算敏锐型东谈主群会转向价钱更低但配送时候更长的平台(如Temu等),不会原意为如斯奥密的物流老本买单。 “在南非,如故要作念中产阶级的商业,不然你会发现时这个贫富差距极大的国度,赚穷东谈主的钱真是太难。”另一位长久生计在南非的中国雇主大青这么告诉虎嗅。 廉价和同质化无法存活 据黄约瑟描绘,Takealot上不乏闷声赢利的中国公司,有的东谈主上亿营收,也有中小公司每月盈利几十万元。 但踩坑亏蚀的中国雇主也大有东谈主在。 一个最主要原因就是居品订价较低。 在Takealot平台上,高价位的居品更具上风。这类居品较线下价钱略低廉,且不错隔天送到,耗尽者才会容忍奥密运脚遴荐在这个平台上购物。 “践诺下来,老本高于200兰特(约80东谈主民币)的居品在这个平台上更具竞争力。”黄约瑟向虎嗅败露。 比如,一台电扇批发老本粗略为400至500兰特,因此线下零卖商平素会将价钱翻倍至1000兰特,而线上销售只需800兰特即可取得利润。若老本低于200兰特的商品,由于线上的附加用度和物流老本较高,其盈利空间远不如线下。若老本更低的居品,则订价基本竞争不外销售廉价小物的跨境电商平台,充足丧失了上风。 另一个踩坑的主要原因,则是同质化居品太多。 Takealot有一个律例是跟卖律例,雷同一件居品,价钱更低者优先展示。 许多零卖商齐从归并个批发市集上进货,导致店铺的商品简直莫得互异。且跟着越来越多中国公司的入驻,中国雇主们比较内卷,像电器等原先的上风品类已插足尖锐化阶段。 有一个处罚策略是在国内挖掘或定制更具互异化、新奇特的居品,但这也给资金盘活带来更多挑战:相较于依靠原土渠谈的卖家来说,他们还多了20天傍边的海运时候以及大范畴定制采购后销售欠安囤积货色的风险。 “忽视资金老本较低的东谈主,就不要来作念南非原土平台了。”黄约瑟说谈。 他给虎嗅算了一笔账: 率先,仓储老本: 在Takealot的律例之下,卖家要在三天之内把居品备到平台的仓库里,这意味着在国内发货简直弗成能,卖家必须在南非腹地有仓库备货。 而腹地仓储老本较高,举例1000平方米的仓库每月房钱约为6万兰特(约2.4万东谈主民币),加上管制费等杂用,每月总老本约为8-9万兰特(3-3.5万东谈主民币)。淌若租当地做事商仓库的话老本会低一些。 此外,东谈主力老本: 南非并不像许多非洲国度一样,东谈主力老本极低。举例,在安哥拉,一个懂得英语、葡萄牙语和汉文的翻译每月收入仅为1000多东谈主民币,而在南非,工资水平与中国三四线城市相等。 南非腹地工东谈主的最低工资为6000至7000兰特(约2400至2800东谈主民币),时间工种要达到1万兰特以上。腹地职工基本条款双休,不肯意加班,每天责任8小时,含中午1小时午餐时候,不然可能会遭到投诉或工会侵犯,南非也常常发生大歇工。 若雇佣从临近国度如津巴布韦来的工东谈主老本则低一些,平素需支付3000兰特(约1000多东谈主民币),但效果不会太高。若念念雇佣效果高的、不偷东西的,比如中国东谈主,则老本高太多,一般月薪要1万元东谈主民币傍边。 另外,还有许多出东谈主预念念的老本。 比如奥密的电费。 在南非,用电贵一直是个老浩劫问题(特有公司运营、追求利益)。普通住户每月仅开灯等基本电费就需100元东谈主民币傍边,淌若家庭成员较多,用电量加多,每月用度可能逾越1000元东谈主民币。 又比如调查敲诈绑架或政府贪腐的用度。 据长久生计在南非的中国东谈主告诉虎嗅,在路上,随时可能被调查拦下提取行贿,而在过海关时则需留心税务部门查验货色是否合规,淌若被发现佩戴盛名品牌商品,好多时候会被高额罚金。关于电商公司来说,情况相对好一些,因为在显眼位置遐想的实体店铺,常常会受到税务部门和调查阻拦。 但关于入局南非原土电商,还有一个更深层的挑战,则是其能否顶住中国跨境电商平台带来的冲击。 2020年,SHEIN在南非上线,凭据南非非谋利性市集走访机构市集商讨基金会 (Marketing Research Foundation) 的数据,关于网上女装采购而言,Shein 是最大的零卖商,占有 35% 的市集份额;而2024年1月,另一家中国跨境电商巨头Temu也登陆南非,且一度成为南非下载次数最多的运用要道。 据DHL发布的走访数据,高达74%的南非电商购物者遴荐从其他国度的电商平台购买商品,其中75%的购物者遴荐购买中国电商居品,这一比例远超其他国际电商平台。 Takealot的事迹也在随之下滑。 凭据World Wide Worx和Mastercard的在线零卖商讨,尽管南非在线零卖行业在2022年达到了550亿兰特,同比增长30%,但Takealot的GMV增长从2021年的72%大幅下落至2022年的15%。 此外,Naspers在2023年的年度事迹中暗示,由于耗尽者需求放缓,Takealot Group的损失为2200万好意思元(约4.08亿兰特),GMV和收入增长比拟2022年仍有所下落。 看来,押注原土电商、在小众市集淘金,不独一闷声赢利,还有越来越多的教训。 注:文/周月明,著作开头:虎嗅APP(公众号ID:huxiu_com),本文为作家寥寂不雅点,不代表亿邦能源态度。 |